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內容來自sina新聞

解構9000億背後的北京商業







??9098.1億元,增長8.6%,北京交出瞭這樣一份2014年社會消費品零售額(以下簡稱“社消額”)成績單。從趨勢看,網絡零售額依然是北京社消額增長的主要動力;從增速看,平穩態勢是零售市場的主要形態。在這種新常態下,零售企業的變革與轉型已經開始。

??消費增幅放緩

??北京市統計局近日發佈2014年社消額統計數據。數據顯示,去年北京市社消額為9098.1億元,同比增長8.6%。其中,網上零售額已達到1456.9億元,同比增長69.7%。

??從行業劃分來看,去年批發業社消額為943.6億元,同比增長9.8%。按消費形態來看,去年北京商品零售額約為8385.1億元,同比增長9.5%,增速較上年的10.4%下降0.9個百分點。業內人士分析,在宏觀經濟增速放緩的背景下,無論是實體零售還是網絡零售都受到沖擊,增速放慢。

??與商品零售業態相比,去年北京餐飲收入約為713億元,同比下降0.8%,較之上年5%的降幅有所緩解。分析人士認為,雖然過去一年餐飲收入降幅有所回落,但整體依然呈現下降趨勢。

??台中北屯農地貸款電商一枝獨秀

??去年北京市社消額的數據中,網上零售額1456.9億元,增速達69.7%的數字讓人眼前一亮。事實上,過去一年對於電商企業來說是一個頗具紀念意義的一年。京東與阿裡巴巴先後上市,“雙11”造出571億元天量交易額,跨境電商初露鋒芒,移動電商迎來爆發式增長……

??北商商業研究院專傢認為,網絡零售額快速增長的背後有兩方面因素:一方面,來自市場需求。由於北京市擁有出行成本高、電子消費程度高等特點,大多數消費者已經習慣網上購物。同時,北京市密集的商業網點讓電子商務購物的便利性更優於其他城市,增強瞭電子商務的滲透率。

??另一方面,與企業所在地的統計因素有關。業內專傢分析表示,在電商巨頭中,除瞭占據份額最大的阿裡巴巴總部不在北京,其餘知名電商如京東、小米、當當等B2C電商總部都設在北京。

??品牌“關店潮”持續

??2013年,北京市網絡銷售額首超傳統百貨業。以服裝零售為銷售主業的傳統百貨在去年依然難以扭轉被動局面。從吃、穿、用、燒四類商品用途分類統計中看出,穿類增速僅有0.8%。在傳統的12月銷售旺季中,穿類商品出現瞭4.2%的下滑。

??與之相對應的是,在國內近30傢服裝、鞋類上市公司中,八成以上公司去年收縮瞭渠道。其中,知名運動品牌李寧已經連續三年關店、業績處於虧損狀態。羽絨服品牌波司登上半財年門店減少瞭3436傢。本輪關店潮還未有退潮趨勢,不過,在關店的同時,品牌商仍有少量新店開出。

??店商艱難轉型

??來自北商商業研究院的分析顯示,受到渠道、經營成本等多方面壓制,實體店經營情況不夠樂觀,甚至低於社消額增速,與電商增速更是不能同日而語。根據統計,電商銷售店70%來自對實體店的分流,而電商的高增長必然導致實體店低增長。在消費趨勢逐漸向線上轉移後,如果不能及時轉變經營理念,不僅難以控制市場,還無法展開對目標客群的精準營銷。

??在零售業步入慢增長時期,企業效益呈現兩級分化趨勢越發明顯。北京三傢龍頭百貨企業都已做出改變。王府井百貨啟動全渠道變革,與供應商攜手進入深度聯營。首商股份完成瞭西單商場與新燕莎控股的全面整合,同時將發展重心轉向奧特萊斯與購物中心業態。在海淀國資中心的力促下,翠微股份收購瞭當代商場與甘傢口大廈,穩固瞭在北京市場中的前三位置。

??專傢觀點

??服務類消費應納入統計

??商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍表示,2015年社會消費品零售額增速應該還是個位數,與2014年相比大概下降1%-2%。趙萍解釋,一方面因為北京眾多批發市場外遷,導致北京市居民消費不便利,對統計數據產生一定的不利影響;另一方面,北京市消費結構高級化的趨勢還會繼續加快,服務類消費所占的比重和增速都將繼續上升,而食品類、衣著類的占比和增速則會繼續下降。

??不過,在趙萍看來,北京市社會消費品零售額增幅下降的背後也存在著一些積極信號。趙萍表示,在我國目前的統計規則中,社會消費品零售額隻統計吃類、穿類等商品類消費,服務性消費並沒有在其統計范圍之內。但是,如今北京市消費結構高級化、服務消費高級化占比和增速正在逐年提高,在當下這個社會消費品零售額的統計之中並沒有顯示出來。

??同時,趙萍表示,在增速放緩的背後,我們也應該積極地看到服務性消費體系現階段已經建立,但統計數據還沒有發佈。因此有必要在未來盡快發佈該項數據。從而使人們對北京市消費數據的認識地更加全面、客觀、科學。

??北京商報記者 劉宇 孫麒翔/文 韓瑋/制圖

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新聞來源http://bj.house.sina.com.cn/news/2015-01-28/09575966021021596430832.shtml

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